您當前的位置 : 關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略概念的思考 二維碼
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發(fā)表時間:2019-09-04 09:44 在管理咨詢工作當中遇到過有很多關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略方面的問題,也引發(fā)了我對企業(yè)戰(zhàn)略概念以及企業(yè)戰(zhàn)略實踐的一些思考。今天與大家討論的主要是關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略概念方面的一些思考,也就是關(guān)于我所認為的企業(yè)戰(zhàn)略是什么以及怎么研究的問題。在此之前,首先需要確定我的文章的目標讀者是對企業(yè)戰(zhàn)略感興趣的研究者,無論您是企業(yè)的經(jīng)營者還是企業(yè)戰(zhàn)略管理部門的負責人,或是管理咨詢公司中的同事們,無論是對企業(yè)戰(zhàn)略研究有理論工作中的意義,還是對企業(yè)戰(zhàn)略研究有實踐工作中的意義,我都希望通過本文能夠為大家提供一點參考。 我對企業(yè)戰(zhàn)略概念的思考一直是在企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略基礎理論研究和企業(yè)管理咨詢實踐工作中尋找著定位和方向。在最初涉及企業(yè)戰(zhàn)略問題的思考中,我總是在那句老話“我們在哪里、我們到哪里去、我們怎么去”中不斷摸索。在為企業(yè)做管理咨詢的過程中,每每談到企業(yè)戰(zhàn)略問題,大家似乎討論總是約定俗成的開始討論企業(yè)戰(zhàn)略目標的問題,也就是“我們到哪里去”的問題。但是每到這個時候就會在戰(zhàn)略目標的認同上產(chǎn)生很多糾纏不清的情況。在我們咨詢過的客戶中,就有這樣的企業(yè)案例。我們在為一位企業(yè)客戶提供企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢的過程中,這家企業(yè)的管理者始終不能就我們提出的戰(zhàn)略咨詢方案提出決策性的意見。尤其是在戰(zhàn)略目標這一問題上,客戶始終不能確定在戰(zhàn)略目標的方案設計中存在哪些問題,同時卻又不能下決心確認某一項戰(zhàn)略規(guī)劃方案。為什么會這樣呢?也許需要我們從企業(yè)戰(zhàn)略的理論研究中尋找解答。 我們知道企業(yè)戰(zhàn)略管理理論界有兩種觀點,常規(guī)性戰(zhàn)略思想和自發(fā)性戰(zhàn)略思想。常規(guī)性戰(zhàn)略思想就是一些戰(zhàn)略研究專家定義研究企業(yè)戰(zhàn)略的方法是常規(guī)性方法,這些戰(zhàn)略研究專家認為企業(yè)戰(zhàn)略實質(zhì)上就是直線式和理性的過程,就是從“現(xiàn)在我們在哪里”開始到為企業(yè)未來制定新的戰(zhàn)略。常規(guī)性的企業(yè)戰(zhàn)略通常就是事先定義好目標并且在實施戰(zhàn)略之前確定好戰(zhàn)略的主要要素。 簡單的說,常規(guī)性戰(zhàn)略思想就是以企業(yè)發(fā)展目標為中心定義企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的其他要素,最重要的是要先確定“我們到哪里去”,然后才是“我們在哪里和我們怎么去”的問題。在常規(guī)性戰(zhàn)略思想中,企業(yè)戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)略實施是按次序聯(lián)系在一起的。這就要求先進行戰(zhàn)略分析,然后選定戰(zhàn)略,最后實施戰(zhàn)略,企業(yè)戰(zhàn)略都是事先規(guī)定好的。 自發(fā)性戰(zhàn)略思想是另外一些企業(yè)戰(zhàn)略研究專家定義企業(yè)戰(zhàn)略的方法——自發(fā)性方法,這些戰(zhàn)略研究專家認為企業(yè)戰(zhàn)略是要適合人們的需要,并隨時間發(fā)展而逐漸形成的。它是發(fā)展的、遞增的以及持續(xù)的,因此不易被總結(jié)為一個再付諸于實施的計劃。 企業(yè)戰(zhàn)略的自發(fā)性觀點使得最終目標模糊不清,并且隨著戰(zhàn)略的實施主要要素也在發(fā)生變化。也就是說,自發(fā)性戰(zhàn)略思想是以企業(yè)戰(zhàn)略定位為前提的企業(yè)戰(zhàn)略研究,首先定義了企業(yè)戰(zhàn)略定位然后再定義企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的其他要素,更關(guān)注確定“我們在哪里”,然后才是“我們到哪里去和我們怎么去”的問題。 自發(fā)性戰(zhàn)略思想認為企業(yè)戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)略實施是交織在一起的,由于需要不斷的進行戰(zhàn)略分析以確定戰(zhàn)略定位,因此很難將戰(zhàn)略分析和戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實施截然分開,這就導致戰(zhàn)略制定與戰(zhàn)略實施的界線難以劃清,他們之間是緊密聯(lián)系的,并且受彼此結(jié)果的影響。 在以往所接觸到的戰(zhàn)略思想和理論中,一直是常規(guī)性戰(zhàn)略思想比較占主導,但是持自發(fā)性戰(zhàn)略觀點的理論家們認為長期常規(guī)性戰(zhàn)略只具有有限的價值。他們認為傳統(tǒng)的常規(guī)性戰(zhàn)略觀點通常把戰(zhàn)略家看做設計者或智者,生在智慧的基座上向他人傳授充滿智慧并可供實施的戰(zhàn)略。但是在現(xiàn)實社會中,更多的情況是戰(zhàn)略研究和決策的環(huán)境在不斷的變化,很難在不斷變化的環(huán)境中做出完全正確的戰(zhàn)略目標決策,而是應當不斷的定義當時的企業(yè)戰(zhàn)略定位,然后不斷的調(diào)整戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略規(guī)劃。 常規(guī)性戰(zhàn)略思想和自發(fā)性戰(zhàn)略思想的觀點差異正是我們前面談到的戰(zhàn)略目標問題的根源所在。在企業(yè)管理咨詢的實踐中,表面上我們研究企業(yè)戰(zhàn)略時遇到的問題是企業(yè)戰(zhàn)略目標問題,也就是“我們到哪里去”的問題,但是實際困擾我的卻是 “我們在哪里”這個問題。因為在研究企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的時候,似乎都會在討論“我們到哪里去”的問題之前忽略了準確界定“我們在哪里”的問題。由于企業(yè)的外部環(huán)境隨時發(fā)生著變化,企業(yè)家內(nèi)心的目標追求也不斷在被環(huán)境的變化所影響著,而且企業(yè)也是在不斷的發(fā)生著變化,因此企業(yè)戰(zhàn)略定位也始終不能得到明確的界定,因此戰(zhàn)略目標也就難以得到準確的界定。 正如我們前面案例中提到的客戶,由于他們的企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部情況一直在發(fā)生變化,因此客戶也很難準確的為自己企業(yè)確定當時的戰(zhàn)略定位,無論是行業(yè)定位還是發(fā)展階段定位,所以就一直存在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標不明確的問題。只有當我們?yōu)榭蛻籼岢鰩醉棏?zhàn)略定位假設情況下的戰(zhàn)略目標方案,才使得客戶相對明確了當時的企業(yè)戰(zhàn)略思考和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。在企業(yè)外部環(huán)境變化激烈的情況下,為企業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃方案時,企業(yè)戰(zhàn)略定位的分析和明確是格外重要的。也就是說,在中國From EMKT.com.cn社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展變化的今天,企業(yè)外部環(huán)境很難得到明確的界定的情況下,企業(yè)戰(zhàn)略的研究思想可能更加傾向于自發(fā)性戰(zhàn)略思想,而不是西方傳統(tǒng)的常規(guī)性戰(zhàn)略思想。如果我們能夠在為客戶提供戰(zhàn)略管理研究咨詢的過程中,更多的使用自發(fā)性戰(zhàn)略思想去研究企業(yè)戰(zhàn)略,可能會收到更好的效果。 關(guān)于常規(guī)性戰(zhàn)略思想和自發(fā)性戰(zhàn)略思想,有另外一點也是需要注意的。曾經(jīng)有一種說法,說西方人比較愿意從目標角度考慮問題,先考慮想去哪里,就是說西方人的企業(yè)戰(zhàn)略更加傾向于首先提出“我們到哪里去”,然后再考慮其他戰(zhàn)略要素。而東方人似乎更加愿意從條件角度考慮問題,就是先看看自己有什么、能干什么,然后在思考想干什么。就是說東方人的企業(yè)戰(zhàn)略是更加傾向于首先確定“我們在哪里”,然后再考慮其他戰(zhàn)略要素。 這一點是與東西方的文化有很大的關(guān)系的,但是常規(guī)性戰(zhàn)略思想是使人更多的考慮“我們到哪里去”,因此可能會脫離企業(yè)現(xiàn)實環(huán)境和資源條件,對企業(yè)戰(zhàn)略定位的分析有失偏頗。而自發(fā)性戰(zhàn)略思想更多的考慮“我們在哪里”,對企業(yè)的外部環(huán)境和企業(yè)資源的研究非常細致深入,但對企業(yè)戰(zhàn)略的深入研究可能會缺乏一定的想象力和創(chuàng)造力。所以說在企業(yè)戰(zhàn)略的研究過程中常規(guī)性戰(zhàn)略思想和自發(fā)性戰(zhàn)略思想都是正確的,這兩種思想各自有各自的優(yōu)點。兩種思想都有自己的貢獻并且并不是相互排斥的,在多數(shù)情況下,他們可以被看作人類的大腦,即有一個理性化的左腦和感性化的右腦,大腦功能正常的話就同時需要這兩方面的協(xié)調(diào)。但是由于運用大腦的主體不同,必然就會有偏向某一方面的可能,比如有些人處理事物就會理性化一些,而有些人處理事物就會感性化一些。正因為如此,需要我們客觀的認識企業(yè)所處的環(huán)境和內(nèi)在的素質(zhì),才能夠為企業(yè)提供更有效的戰(zhàn)略研究服務。 |